今年以來,奢侈品的發(fā)展之路便一直不太通順,新冠疫情的爆發(fā),加上線下渠道的受阻,讓這個星光閃耀的行業(yè)也變得有點黯然失色了。
眾所周知,奢侈品牌的價值和性是決定其價格昂貴的首要特點,也正是因為如此,消費者也更愿意相信線下旗艦店的產(chǎn)品,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)假貨橫行的當(dāng)下,人們對線上的奢侈產(chǎn)品也抱著懷疑的態(tài)度。
但COVID-19的大流行,不少奢侈品牌的線下渠道受到嚴(yán)重影響,大量的實體門店不得不在政府的措施下臨時停止?fàn)I業(yè)。而在這一期間,傳統(tǒng)的奢侈品消費觀念也在逐漸打破,人們在無法前往線下購物的同時,也將目光轉(zhuǎn)移至線上平臺。
此外,奢侈品牌們也加大力度在這一方面的建樹,在嚴(yán)厲打擊假貨的同時,并快速入駐各種頂流的線上平臺,并還結(jié)合當(dāng)下火爆的VR、AR、AI虛擬技術(shù),讓消費者在家的購物體驗也有所增強。
就從我國市場來看,近段時間入駐天貓、京東等大型在線購物平臺的奢侈品牌便已經(jīng)屢見不鮮。再加上我國線下渠道要好于其他地區(qū),不少品牌商們也逐漸擴(kuò)張在該市場的全面布局。
言歸正傳,奢侈品牌的線上發(fā)展,確實在今年得到了質(zhì)的突破,尤其是因為疫情的因素,在接連錯過了我國春節(jié)和西方情人節(jié)等大型消費節(jié)日的情況之下,不少品牌也迅速調(diào)整戰(zhàn)略,在抓住相關(guān)的買點同時,積極推進(jìn)產(chǎn)品的促銷活動。包括在今年的“5.20”、“七夕”節(jié)日,許多品牌都在線上行進(jìn)了的產(chǎn)品宣傳和品牌推廣。而從節(jié)后的銷售數(shù)據(jù)來看,這一方法也為其帶來了可觀的收入。
如今,隨著時間的推移,疫情在線下市場的影響盡管減弱,但人們原有的消費習(xí)慣已經(jīng)改變,加上線上購物的便捷性,在線平臺依舊是各品牌的發(fā)展重點。恰逢我國一年一度的電商狂歡節(jié)“雙11”的到來,已經(jīng)有不少品牌開始著手準(zhǔn)備下一步的產(chǎn)品宣傳和讓利銷售計劃了。
不過作為“高貴”的奢侈品牌,加入網(wǎng)上平臺的促銷節(jié)日,是否會影響到品牌的身價和破壞產(chǎn)品的價值屬性,這也是部分消費者所疑惑的地方。但在當(dāng)前數(shù)字化高速轉(zhuǎn)型的過程中,隨著Z世代等年輕消費者群體的不斷壯大,他們也已經(jīng)接受了奢侈品牌的線上發(fā)展過程。
“雙11”臨近,不僅是奢侈品牌在積極的推廣當(dāng)中,其他時尚行業(yè)也在為這場大戰(zhàn)而“備貨”,對于此,我們也期待這一消費熱點能達(dá)到比預(yù)期更好的結(jié)果,敬請期待!
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在南方地區(qū),尤其是沿海地帶,茂綠的山林讓這片溫暖的江南水鄉(xiāng)充滿了濕潤的水汽。給當(dāng)?shù)氐木用駧砹瞬簧俚纳顭???諝獬睗?,讓家具黯然失色,衣物不再干爽,還很容易滋生細(xì)菌,威脅著家人的健康與生活的品質(zhì)。
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在這個快節(jié)奏的時代,拖延與懶散如同隱形的絆腳石,悄悄阻礙著孩子們成長的步伐。每個孩子都有著無盡的潛能與夢想,但缺乏時間管理的藝術(shù),往往讓這些美好愿景黯然失色。